行業新聞 | 中國口腔大健康市場增量達5000億元
2017-01-10 瀏覽46986 次
9月20日，第28個全國愛牙日當天，口腔護理品牌舒客對外發布《2016中國口腔健康趨勢白皮書》。《白皮書》在綜合AC尼爾森、天貓后臺銷售數據以及其他發達國家口腔護理市場的發展軌跡和數據模型后指出，受中產階級崛起驅動，未來15年內涵蓋口腔護理、預防及治療的中國口腔大健康市場有望超過5000億元。
根據世界權威市場調查機構AC尼爾森調查顯示，2015年上半年口腔護理市場增速高達6.6%，高于中國快消品市場3.7%的增速。而在口腔護理產品銷售增長的驅動因素中，中產階級崛起導致的“消費升級”是主要影響因子。以牙膏和牙刷為例，“消費升級”貢獻量超過90%。
另一則數據來源于天貓后臺Taobao Index分析顯示，自2015年以來國內各口腔類護理產品持續增長，過去18個月（截至今年7月）口腔護理銷售額平均增幅為209.9%。
中國口腔清潔護理用品工業協會常務副理事長兼秘書長相建強表示，盡管近十年來國內口腔健康意識及消費市場急速發展，但與歐美日韓等發達國家相比仍然存在較大距離。最近一次口腔健康流行病學調查顯示，仍有98%的中國居民受到各式各樣的牙齒疾病困擾，而最主要的病因則是俗稱“蛀牙”的齲齒。
“以美國為例，很多人從小就開始培養并形成口腔健康的觀念和意識，定期洗牙、日常刷牙、早晚分護，普遍使用電動牙刷、牙線等專業口腔護理產品。”中華口腔醫學會口腔預防醫學專業委員會副主任委員李剛指出，除了在牙刷與牙膏等最基本的口腔護理產品的普及率上，中國能夠基本追平美國之外，在其他專業口腔護理產品領域里，中國的市場普及率都只達到個位數。
目前消費者對于口腔護理產品，已經從牙膏、牙刷、牙線棒、漱口水等基礎口腔護理產品，延伸至專業口腔護理產品，包括系列聲波牙刷及家用級智能沖牙器等。未來幾年，在移動互聯網的支持下，口腔護理品將進入健康管理的新時代。
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